¿¡Estrategia de marketing de contenidos!? ¡¡¡ Pero si ni siquiera soy capaz de escribir bien !!! Bueno … DON`T PANIC, antes de empezar a escribir cualquier tipo de contenido, es esencial desarrollar una estrategia de content marketing que facilite la producción del contenido en sí.
Desafortunadamente, lo que sucede en realidad es que frente a una hoja de papel en blanco cada uno de nosotros experimenta ese sentimiento de “bloqueo del escritor” … es fisiológico pero es algo que podemos superar. Si luego empezamos a practicar delante del folio en blanco o ante la cámara con disciplina cada semana … la sensación de pánico desaparecerá.
Es por eso que es esencial tener una estrategia de marketing de contenidos bien definida, que nos ayude (entre muchas cosas) a:
- Saber qué tema es interesante tratar de vez en cuando;
- Organizar la publicación del contenido y por tanto organizarnos el tiempo;
- Desarrollar una agenda de producción de contenido online con nuestros objetivos y los intereses de nuestro público objetivo;
- Escribe efectivamente eligiendo el canal adecuado.
Los Canales de Comunicación
Sin más preámbulos, veamos juntos los canales de comunicación que generalmente usa todo el mundo (o casi). ¡Quizás ni siquiera lo notes, pero tienes muchos más canales de comunicación activos de lo que crees! Y si lo piensas … cada canal de comunicación tiene un estilo de comunicación diferente al otro, en base al interlocutor, al grado de conciencia, al objetivo. Para desarrollar una estrategia de marketing de contenido, es necesario tener el control total de tus canales y saber cómo usarlos para sacarle el máximo partido posible.
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Página Facebook / LinkedIn / Instagram de Empresa
Generalmente, la fuente desde la cual lanzas tus Anuncios, es una especia de documento de identidad corporativo en esas redes sociales, el lugar donde todos pueden leer lo que escribes y dejarte esos “muy preciosos” LIKES (que todos anhelamos). En este canal, tendrás que comunicar con la “masa”, proporcionando contenido que sea comprensible para todos, con el objetivo de llevarlo a plataformas, canales de comunicación, embudos … más verticales.
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Perfil Facebook / LinkedIn / Instagram Personales
La comunicación aquí se vuelve más “friendly”, puedes compartir las publicaciones de la página de tu empresa o escribir contenidos más personales (puede ser tu punto de vista sobre algo, por ejemplo). Las personas que te siguen a nivel personal son aquellas que están interesadas en la persona detrás de la empresa, en saber lo que piensas sobre un tema determinado … ¡o lo que estabas haciendo en ese curso el pasado fin de semana!
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Grupo Privado Facebook dedicado a tu Community
¡Aquí las cosas se ponen interesantes! Crear una comunidad de personas unidas por el mismo interés, problema, deseo, objetivo … nos estimula a comunicarnos con ellos a través de Contenido específico, siguiendo una Estrategia de Marketing de Contenido mucho más vertical.
No olvides que los miembros del Grupo están a tu disposición, quieren saber más, quieren estar conectados entre ellos … y desde “Hablar para Ellos” … conseguirás “Hablar con Ellos”.
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Blog
¡El contenedor por excelencia de tu contenido desarrollado a través de una estrategia de marketing de contenidos!
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Aquí publicarás todo lo que tu clientes potenciales y seguidores necesitan para aumentar su conocimiento … todo lo que necesitas para que te perciban como un experto, líder … diferente de los demás … en la práctica en el Blog tienes la MISIÓN de ayudar a las personas en ese Proceso de Crecimiento / Educación / Transformación.
Pero … ¿Por qué te digo esto? ¿Por qué te hablo sobre las Redes Sociales? ¿No estábamos hablando de Contenidos? ¡Enumerar los canales de comunicación de uso común es un paso fundamental para abordar el desarrollo de tu estrategia de Content Marketing!
Veamos la verdadera razón …
El Plan Editorial
¡Ahí está! Señoras y señores, les anuncio que el plan editorial no es más que … la estrategia de Conten Marketing. Simple, lineal, lógico. Punto. ¿Por qué …
- Si sabes en qué canales comunicar …
- Si sabes con quién estás hablando …
- Si conoces tu público objetivo y sus necesidades …
- Si quieres hablar de manera comprensible …
Tendrás que desarrollar y publicar un Plan de contenido para proporcionar a tus usuarios el máximo valor posible sobre esos “Hot Topics” de su agrado. El desarrollo de este Plan de Contenido basado en una Estrategia (Content Marketing precisamente) tiene que seguir reglas específicas:
1 Identifica los contenidos adecuados
Busca palabras clave, lleva a cabo encuestas, pregunta a la community … y luego usa sus preferencias hacia aquellos contenidos que pueden actuar como un puente lógico hacia tu objetivo final.
2 Crea un Documento Excel
Planifica al menos 3 meses de tu estrategia de Contet Marketing, haciendo que todos tus canales intervengan para la publicación, difusión y uso compartido de los contenidos.
3 Decide qué Contenidos Promocionar
Habrá algunos contenidos dedicados al Grupo Privado o a tu Community que tenga especial sentido en ese canal y eso es todo, mientras que otros los Promocionarás desde tu Página, para despertar esos deseos latentes que harán que los usuarios quieran saber más.
4 Alterna los tipos de Contenidos
Escribir sin más … te cansará y también cansará a los usuarios. Intenta grabar un video de vez en cuando o alternar la publicación en las redes sociales con artículos de blog. Visualiza a tu usuario como un objetivo en movimiento, al que tienes que intentar alcanzar probando todos los ángulos posibles.
5 No te pares nunca
La estrategia de Content Marketing funciona SI Y SOLO SI se convierte en un hábito de tu rutina diaria. Siempre hay un mercado para probar, un contenido para probar, un ángulo que explorar.
6 Colabora con Tu Team
Cada miembro de tu equipo es un experto en algo … ¡no podemos saberlo todo! Involucrar a tu equipo en la estrategia de marketing de contenido creará sinergia, dará voz al equipo y te permitirá abordar múltiples temas, sin complicarte en la ejecución.
Tu Estrategia de Content Marketing Eficaz
El último consejo importante que quiero compartir contigo antes de dejarte “solo” frente a tu folio en blanco es … Cada vez que revises tu estrategia de Content marketing, cada vez que estés a punto de grabar un vídeo o publicar un contenido …
Piensa CON QUIÉN ESTÁS HABLANDO.
TIENES que proporcionar valor ANTES de preguntar. Tienes que ponerte en el lugar de tu interlocutor y pensar qué REALMENTE puede serle útil para resolver su problema.
¿Por qué?
- Para DIFERENCIARTE de tus competidores.
- Para crear RELACIONES con tu Community.
- Para saber siempre más sobre las NECESIDADES de tus potenciales clientes.
- Para OPTIMIZAR tus esfuerzos.
- Para trabajar con LÓGICA.
¿Estás preparado? Sí, ahora estás preparado …
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